TÌM HIỂU VỀ GOOGLE ADS

 

Google Ads là gì ?

Google Ads là hình thức quảng cáo trực tuyến của Google. Loại quảng cáo dùng để quảng bá doanh nghiệp, sản phẩm hay dịch vụ. Có thể sử dụng quảng cáo bằng chữ hay hình ảnh để hiển thị tại các kết quả tìm kiếm. Giúp tiếp cận chính xác mục tiêu đang có nhu cầu hay quan tâm tới các sản phẩm hay dịch vụ mà bạn cung cấp. Giúp tăng lưu lượng truy cập về cho web của bạn. Đây cũng là khoản “chi phí nhỏ” mà chúng ta phải bỏ ra để thu về lợi nhuận cao hơn và mở rộng lớn hơn. Nhưng để chạy được quảng cáo thì chúng ta phải cần tài khoản Google Ads.

Tài khoản Google Ads

Tài khoản Google Ads chính là tài khoản quản lý trực tuyến các bài quảng cáo. Đây cũng là tài khoản “tối cao” nhất để quản lý các tài khoản Google Ads nhỏ. Bạn có thể tạo, dừng hay thay đổi chiến dịch tùy chỉnh theo ý bạn bất kỳ lúc nào. Bao gồm cả việc quản lý ngân sách chạy quảng cáo và văn bản. Xem những báo cáo chạy quảng cáo. Chúng ta cũng có thể lựa chọn các loại chiến dịch để chạy quảng cáo để phát huy hiệu quả.

Các loại tài khoản quảng cáo Google Ads

Google Ads cung cấp các loại tài khoản khác nhau cho các doanh nghiệp ở các quy mô và ngành khác nhau. Dưới đây là các loại tài khoản phổ biến nhất:

• Tài khoản cá nhân

Tài khoản cá nhân là loại tài khoản cơ bản nhất dành cho các doanh nghiệp nhỏ hoặc các doanh nghiệp cá nhân. Tài khoản cá nhân cho phép bạn tạo tối đa 5 chiến dịch, mỗi chiến dịch có tối đa 20 nhóm quảng cáo và mỗi nhóm quảng cáo có tối đa 20 quảng cáo.

• Tài khoản kinh doanh

Tài khoản kinh doanh là loại tài khoản nâng cao hơn dành cho các doanh nghiệp lớn hơn. Tài khoản kinh doanh cho phép bạn tạo tối đa 100 chiến dịch, mỗi chiến dịch có tối đa 200 nhóm quảng cáo và mỗi nhóm quảng cáo có tối đa 200 quảng cáo.

• Tài khoản đại lý

Tài khoản đại lý là loại tài khoản dành cho các đại lý quảng cáo Google Ads. Tài khoản đại lý cho phép các đại lý tạo và quản lý tài khoản cho nhiều khách hàng.

• Tài khoản toàn cầu

Tài khoản toàn cầu là loại tài khoản dành cho các doanh nghiệp có hoạt động kinh doanh ở nhiều quốc gia. Tài khoản toàn cầu cho phép bạn quản lý các chiến dịch của mình ở nhiều quốc gia từ một vị trí duy nhất.

Ngoài ra, Google Ads còn cung cấp các loại tài khoản đặc biệt dành cho các doanh nghiệp trong các ngành cụ thể, chẳng hạn như tài khoản cho các nhà bán lẻ, các doanh nghiệp địa phương, các tổ chức phi lợi nhuận và các doanh nghiệp trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe.

Các loại chiến dịch quảng cáo

Quảng cáo tìm kiếm (Google Search): Bài chạy quảng cáo sẽ được xuất hiện cùng với kết quả tìm kiếm. Ứng với từ khóa trên thanh công cụ tìm kiếm. Những bài viết quảng cáo sử dụng chiến dịch mạng tìm kiếm hường sẽ xuất hiện chữ Ad (QC) ngay đầu.

Quảng cáo GDN (Google Display Network): Đây là hình thức hiển thị quảng cáo của Google. Có khả năng tiếp cận lớn để tăng độ phụ sống cho thương hiệu. Đồng thời tạo nên uy tín và sức ảnh hưởng cho thương hiệu.

Quảng cáo mua sắm (Google Shopping): Đây là chiến dịch quảng cáo mua sắm. Bằng cách cung cấp các thông tin chi tiết về sản phẩm hay dịch vụ đang được bán. Chủ yếu tập trung vào hoạt động bán lẻ.

Quảng cáo Video: Đây là chiến dịch quảng cáo trên video. Quảng cáo sẽ được xuất hiện trước, giữa hoặc cuối video trực tuyến trên YouTube và các mạng hiển thị của Google.

Quảng cáo ứng dụng: Đây là chiến dịch dành cho ứng dụng. Giúp đưa ứng dụng của bạn tiếp cận nhiều người dùng hơn. Đồng thời tăng lượt tải ứng dụng cao. Ứng dụng của bạn sẽ được đăng tải và quảng bá trên các nền tảng sản phẩm của Google như Google Search, Google Play, YouTube, khám phá trên Google Tìm Kiếm và Mạng hiển thị của Google.

Quảng cáo Google mang vô số lợi ích lớn cho doanh nghiệp, công ty vừa và nhỏ. Đây chính là bước đệm giúp phát triển việc kinh doanh của bạn thành công hơn. Kết nối nhiều khách hàng hơn.

Read More

THUẬT TOÁN ADRANK CỦA GOOGLE

 

Ad rank là gì? Công thức tính Ad rank

1. Ad rank là gì?

Ad rank là thuật ngữ trong quảng cáo, được hiểu là vị trí xếp hạng của quảng cáo trên Google. Kết quả xếp hạng quảng cáo của Google dựa trên cách mà Google xếp hạng trang web đó, thông qua các thuật toán mà công cụ tìm kiếm này đưa ra. 

Đối với những người mới tìm hiểu về Google, thường nhầm lẫn rằng chỉ có SEO mới chịu nhiều tác động từ thuật toán. Điều này là chưa đủ, bản chất tất cả những quảng cáo mà bạn nhìn thấy ở mục “được tài trợ” đều đã được Google tính toán giá trị thông qua các thuật toán.

Sau khi hoàn thành việc đánh giá, Google sẽ đưa ra các mức chi phí mà người dùng phải thanh toán khi có khách hàng click vào quảng cáo. Vị trí càng thuận lợi chi phí phải trả sẽ càng cao.

Ngoài yếu tố vị trí, Ad rank còn được quyết định bởi nhiều yếu tố khác như: Giá thầu, thời điểm đấu giá, định dạng quảng cáo, xu hướng tìm kiếm của khách hàng,... Đặc biệt, chi phí của Ad rank sẽ được tự động điều chỉnh lại sau các phiên đấu giá. Nếu quảng cáo của bạn đáp ứng được những yêu cầu đó, bạn sẽ có cơ hội được hiển thị tại những vị trí đẹp nhất trên Google.

Ad rank là gì?

2. Công thức tính Ad rank 2022

Thuật toán Google thay đổi liên tục, đồng nghĩa với việc công thức tính Ad rank cũng có điều chỉnh nhất định. Kết quả của Ad Rank được đưa ra nhờ 5 chỉ số, công thức đầy đủ của Ad Rank với 5 chỉ số này như sau:

Ad Rank = CPC Bid (Giá thầu CPC) x Quality Score (Điểm Chất Lượng) x (ngưỡng xếp hạng của quảng cáo) x (ngữ cảnh tìm kiếm) x Ad Extensions & Format (tác động dự kiến của các tiện ích cùng với định dạng quảng cáo khác)

Các chỉ số này là:

Ad rank: Vị trí xếp hạng quảng cáo

CPC Bid: Giá thầu CPC là giá thầu cho 1 lần click chuột

Quality Score: Điểm chất lượng dựa trên số lượng keyword xuất hiện trên quảng cáo của bạn.

Ngưỡng xếp hạng của quảng cáo: Giá thầu thấp nhất để quảng cáo của bạn có thể hiển thị ở các vị trí cụ thể.

Ngữ cảnh tìm kiếm: Chất lượng của từ khóa tìm kiếm, thời gian tìm kiếm, vị trí tìm kiếm, các thiết bị tìm kiếm…

Ad Extensions & Format: Là các tác động bên ngoài được kiểm soát bởi hệ thống.

Mặc dù có nhiều chỉ số, nhưng thực chất bạn chỉ cần quan tâm đến 2 chỉ số quan trọng nhất chính là CPC Bid và Quality Score. Còn 3 chỉ số còn lại sẽ được Google đưa ra và tự động tính toán.

Như vậy, công thức tính Ad rank mới nhất 2022 bạn cần nhớ đó là: 

Ad Rank = CPC Bid (Giá thầu CPC) x Quality Score (Điểm Chất Lượng)

Công thức tính Ad rank 2022

3. Sự ảnh hưởng của Ad rank trong quảng cáo

3.1 Quảng cáo có tỷ lệ cạnh tranh cao hơn

Để giảm giá CPC, bạn có thể sử dụng Ad Extensions - tiện ích mở rộng của quảng cáo. Việc giá CPC của bạn giảm đồng nghĩa với việc CPC của các bên khác sẽ tăng lên. Trong trường hợp, các đối thủ của bạn cũng sử dụng ​​tiện ích mở rộng của quảng cáo, giá CPC của bạn cũng sẽ bị tăng lên tương tự.

3.2 Nên sử dụng Ad Extensions

Việc sử dụng Ad Extensions cho sẽ giúp gia tăng tỷ lệ thành công của quảng cáo. Vì vậy, hãy tận dụng tất cả những Ad Extensions có liên quan đến quảng cáo.

3.3 CPC trung bình tăng cao

Trong trường hợp nhiều đơn vị lựa chọn Ad Extensions cho các quảng cáo của mình, điều này sẽ khiến giá CPC trung bình bị đẩy cao lên là điều tất yếu. Là bởi Ad rank càng cao, giá CPC phải trả sẽ cũng có những thay đổi đáng kể.

CPC là một trong những yếu tố bị ảnh hưởng bởi Ad rank

3.4 Ảnh hưởng đến SEO

Quảng cáo nào cũng muốn sở hữu Ad rank tốt trên trang SERPs, điều này sẽ vô tình “chiếm lấn” các vị trí đẹp - trước đây vốn dĩ thuộc về các từ khoá SEO tự nhiên. Tuy nhiên, nếu xét về lâu về dài, SEO vẫn là sự lựa chọn an toàn và bền vững trên Google.

3.5 Không có lợi đối với các doanh nghiệp nhỏ

Không thể phủ nhận sự cố gắng nỗ lực của các doanh nghiệp nhỏ trong việc đưa quảng cáo của mình đến gần hơn với tệp khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, phần lớn các doanh nghiệp nhỏ thường không chú ý đến Ad Extensions như các doanh nghiệp lớn.

Trong khi đó, các Ad Extensions mới liên tục được Google đưa ra và đây hiện đang là điểm chốt để Google đánh giá quảng cáo của 1 đơn vị bất kỳ. Bởi vậy, đây thực sự là một thách thức lớn đối với những doanh nghiệp nhỏ, lẻ.

Read More

CÁC CƠ CHẾ ĐẶT LẠI GIÁ THẦU TRÊN NỀN TẢNG GOOGLE ADS

 

10 Phương Pháp Đấu Giá Trong Google Ads

Mục lục

• 1. CPC thủ công (Manual CPC)
• 2. CPC nâng cao (Enhanced CPC)
• 3. Tối đa hóa số lần nhấp (Maximize Clicks)
• 4. CPA Mục tiêu (Target CPA)
• 5. Tối đa hóa chuyển đổi (Maximize Conversions)
• 6. ROAS mục tiêu (Target ROAS)
• 7. Chia sẻ hiển thị mục tiêu (Target Impression Share)
• 8. Vị trí trang tìm kiếm mục tiêu (Target Search Page Location)
• 9. Chia sẻ ngoài mục tiêu (Target Outranking Share)
• 10. Chi phí cho một nghìn lần hiển thị có thể xem (Cost per Thousand Viewable Impressions (vCPM))

Quảng cáo Google đã không còn xa lạ với các nhà doanh nghiệp, đặc biệt là các marketing. Để các quảng cáo ngày càng hiệu quả hơn và giúp doanh nghiệp kiếm được nhiều khách hàng hơn, Google đã liên tục cập nhật và cho ra mắt các phương pháp đặt giá thầu mới trong Google ads. Tuy vậy, với 10 phương pháp đặt giá thầu khác nhau, doanh nghiệp không biết phải lựa chọn phương pháp nào cho chiến dịch quảng cáo của mình. Chính vì vậy, trong bài viết này, FFF sẽ giải thích cũng như đưa ra các ưu nhược điểm của các phương pháp đấu giá trong Google Ads.

1. CPC thủ công (Manual CPC)

Đây là phương pháp đặt giá thầu đơn giản và dễ kiểm soát nhất của Google. Các nhà quảng cáo sẽ đặt giá thầu cho từng từ khóa và giá thầu đó sẽ được giữ nguyên ở tất cả các phiên đấu giá cho đến khi nhà quảng cáo thay đổi chúng. Tuy nhiên, với phương pháp này giá thầu sẽ không được linh động cho từng phiên đấu giá mà nhà quảng cáo phải tự mình thay đổi giá thầu phù hợp với từng thời điểm, từng phiên đấu giá.

Ưu điểm:

• Dễ dàng kiểm soát ngân sách quảng cáo.
• Phù hợp với các tài khoản mới quảng cáo.

Nhược điểm:

• Tốn nhiều thời gian để quản lý và đặt giá thầu cho từng phiên đấu giá.

2. CPC nâng cao (Enhanced CPC)

Đây là phương pháp đặt giá thầu tự động đầu tiên của Google. CPC nâng cao sẽ cho phép Google tự động điều chỉnh giá thầu quảng cáo phù hợp với từng phiên đấu giá. Như vậy, các nhà quảng cáo không cần phải tốn thời gian canh từng phiên đấu giá để đặt giá thầu phù hợp. Nhờ thế, quảng cáo sẽ có tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Ưu điểm:

• Tiết kiệm thời gian tối ưu và đặt giá thầu cho các nhà quảng cáo.
• Tăng tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi cho quảng cáo.

Nhược điểm:

• Đôi lúc hệ thống Google không chính xác và đặt CPC cao ngất ngưỡng cho các click không có chuyển đổi. Thường xuyên theo dõi CTR và CTA để đảm bảo phương pháp vẫn hoạt động hiệu quả.

3. Tối đa hóa số lần nhấp (Maximize Clicks)

Thay vì đặt giá thầu cho từng lượt nhấp, phương pháp này sẽ tập trung vào mục tiêu của chiến dịch, cụ thể là tập trung vào số lượng nhấp. Tối đa hóa số lần nhấp sẽ giúp bạn có nhiều lượt nhấp nhất có thể trong giới hạn ngân sách của bạn. Phương pháp này thường dùng cho các trường hợp website muốn tăng lượng truy cập hoặc tăng dữ liệu cho website.

Ưu điểm: phù hợp với các website muốn tăng lượng truy cập hoặc tăng dữ liệu.

Nhược điểm: không phù hợp với các chiến dịch đặt mục tiêu về tỷ lệ chuyển đổi hoặc doanh thu.

4. CPA Mục tiêu (Target CPA)

Tiếp theo là các phương pháp đấu giá trên lượt chuyển đổi. Đối với các phương pháp này, bạn phải đảm bảo rằng tài khoản của bạn có tối thiểu 15 chuyển đổi trong 30 ngày, để Google dựa vào đó học hỏi, phân tích và đưa ra các thuật toán chính xác khi đấu thầu chuyển đổi.

CPA mục tiêu là phương pháp đấu giá quảng cáo cho mỗi chuyển đổi. Tức là nhà quảng cáo sẽ trả tiền cho Google khi có chuyển đổi. Google sẽ cố gắng để tạo ra càng nhiều chuyển đổi càng tốt trong mức chi phí mà nhà quảng cáo trả. Điều này có nghĩa bạn không phải trả tiền cho mỗi cú nhấp chuột vào quảng cáo, Google sẽ ước tính chi phí dựa trên tỉ lệ chuyển đổi của bạn nên nếu tỷ lệ chuyển đổi của bạn thấp, giá cho một chuyển đổi thường sẽ khá cao.

Ưu điểm:

• Xác định được chính xác chi phí cho một chuyển đổi khách hàng.
• Tiết kiệm thời gian quản lý và tối ưu giá thầu cho quảng cáo.

Nhược điểm:

• Đôi lúc thuật toán của Google không chính xác sẽ đưa ra các quyết định sai lầm về chuyển đổi, đặt giá thầu cao cho các khách hàng không có chuyển đổi. Vì vậy, bạn phải thường xuyên theo dõi CPA và bật tính năng theo dõi chuyển đổi để đảm bảo phương pháp đặt giá thầu này vẫn đang hoạt động tốt.

5. Tối đa hóa chuyển đổi (Maximize Conversions)

Tương tự với Maximize Clicks, Tối đa hóa chuyển đổi đặt giá thầu dựa trên mục tiêu chiến dịch. Phương pháp này sẽ giúp bạn đạt được càng nhiều chuyển đổi càng tốt trong mức ngân sách hàng ngày của bạn. Sử dụng chiến lược này, bạn không phải nhập bất kỳ chi tiết nào khi thiết lập (ngoài ngân sách hàng ngày của bạn).

Ưu điểm:

• Tiết kiểm thời gian quản lý tài khoản quảng cáo.

Nhược điểm:

• Không phù hợp với các tài khoản mới, ít chuyển đổi.
• Tương tự với CPA mục tiêu, bạn phải thường xuyên theo dõi CPA để đảm bảo Google vẫn đang đặt giá thầu tốt cho các chuyển đổi.

6. ROAS mục tiêu (Target ROAS)

Phương pháp này tương tự với CPA mục tiêu nhưng sẽ đặt giá thầu vào một chỉ số cao cấp hơn, đó chính là lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Với chiến lược này, Google sẽ dự đoán hiệu suất chuyển đổi và giá trị chuyển đổi trong tương lai dựa trên lịch sử dữ liệu của bạn để tham gia đấu giá. Nó sẽ điều chỉnh giá thầu trong thời gian thực để tối đa hóa giá trị chuyển đổi và cố gắng đạt được mục tiêu Target ROAS mà bạn đã đặt ở cấp độ nhóm quảng cáo, chiến dịch hoặc danh mục đầu tư.

Ưu điểm:

• Kiểm soát được chính xác lợi nhuận trên chi phí quảng cáo.

Nhược điểm:

• Không phù hợp cho các tài khoản mới, ít chuyển đổi.
• Cũng tương tự như CPA mục tiêu,bạn phải thường xuyên kiểm tra hiệu suất quảng cáo để tránh các sai sót đáng tiếc từ thuật toán của Google.

7. Chia sẻ hiển thị mục tiêu (Target Impression Share)

Chia sẻ hiển thị mục tiêu sẽ giúp nhà quảng cáo đặt mục tiêu cho “phần trăm Chia sẻ hiển thị” giống như cách bạn đặt CPA mục tiêu cho chiến lược đặt giá thầu. Có ba tùy chọn vị trí bạn phải đặt giá thầu với Target Impression Share: Đầu trang tuyệt đối, Đầu trang, Bất cứ nơi nào trên trang. Mỗi lựa chọn sẽ cho thuật toán Google biết về ưu tiên của bạn cho mỗi vị trí và nó sẽ điều chỉnh giá thầu cho quảng cáo xuất hiện phù hợp với độ ưu tiên của bạn.

Ưu điểm: Tăng hiển thị cho các quảng cáo của bạn ở những vị trí mà bạn mong muốn nhưng vẫn đảm bảo trong ngân sách bạn mong muốn.

Nhược điểm: Nếu bạn ưu tiên những vị trí cao, giá CPC đôi khi sẽ rất cao. Vì vậy, hãy đặt CPC tối đa để đảm bảo phương pháp hoạt động tốt trong ngân sách cho phép.

8. Vị trí trang tìm kiếm mục tiêu (Target Search Page Location)

Vị trí trang tìm kiếm mục tiêu là phương pháp đặt giá thầu danh mục đầu tư cho phép nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo của họ ở đầu kết quả tìm kiếm hoặc trên trang kết quả đầu tiên. Phần cài đặt sẽ cho phép điều chỉnh các chế độ xem đầu trang hoặc trang đầu tiên, tự động hóa giá thầu, giới hạn giá thầu CPC thủ công cũng như cài đặt từ khóa chất lượng thấp. Chế độ cài đặt từ khóa chất lượng thấp cho phép bạn loại trừ các từ khóa có Điểm chất lượng dưới bốn, vì điểm chất lượng có ảnh hưởng rất lớn đến xếp hạng quảng cáo.

.

Ưu điểm:

• Tiết kiệm thời gian đặt giá thầu cho từng phiên đấu giá để quảng cáo đạt được vị trí ở trang đầu tiên.

Nhược điểm:

• Nếu quảng cáo có điểm chất lượng thấp, giá thầu sẽ tăng rất cao để đạt được vị trí quảng cáo.
• Phương pháp chỉ tập trung vào thứ hạng quảng cáo mà không quan tâm đến bất kỳ yếu tố khác như CTR, ROAS,… Hãy đảm bảo rằng quảng cáo ở vị trí cao có hiệu quả để tránh bị lỗ do chi phí cao nhưng không có nhiều chuyển đổi.

9. Chia sẻ ngoài mục tiêu (Target Outranking Share)

Target Outranking Share tương tự như Target Search Page Location ở chỗ nó tập trung vào vị trí của quảng cáo trong phiên đấu giá thay vì kết quả thực tế của vị trí đó (CPCs, CTR, CPA,…). Phương pháp này giúp nhà quảng cáo được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm so với tên miền khác, thường là đối thủ cạnh tranh chính. Bạn cần chỉ định tên miền bạn muốn vượt qua và sau đó chia sẻ tỷ lệ phần trăm của các phiên đấu giá mà bạn muốn vượt qua chúng. Ngoài ra, phương pháp này không làm quảng cáo của bạn ở vị trí cao vì trong phiên đấu giá có rất nhiều tên miền khác nhau, phương phap này chỉ giúp quảng cáo của bạn cao hơn quảng cáo đối thủ.

Ưu điểm:

• Giúp quảng cáo của bạn đạt vị trí cao hơn quảng cáo của đối thủ.

Nhược điểm:

• Không phù hợp với các chiến dịch quảng cáo tập trung vào CTR, CPA, ROAS,...
• Gây lãng phí ngân sách nếu bạn và đối thủ cạnh tranh gay gắt khiến cho CPC tăng cao.

10. Chi phí cho một nghìn lần hiển thị có thể xem (Cost per Thousand Viewable Impressions (vCPM))

Đây là phương pháp dành riêng cho các chiến dịch quảng cáo hiển thị và youtube. Phương pháp này giúp bạn đấu giá cho 1000 lần quảng cáo hiển thị ở những vị trí có thể xem được. Một yếu tố quan trọng cho chiến lược này là định nghĩa về “khả năng xem được”. Theo Google: “Quảng cáo Google được tính là “có khả năng xem được” khi 50% quảng cáo của bạn hiển thị trên màn hình trong một giây hoặc lâu hơn cho quảng cáo hình ảnh và hai giây hoặc lâu hơn cho quảng cáo video.”

Ưu điểm:

• Phù hợp cho các chiến dịch quảng bá thương hiệu, đưa thông điệp đến một nhóm người.

Nhược điểm:

• Nếu quảng cáo trong một đối tượng nhỏ sẽ dễ làm khách hàng ngợp và gây phản cảm đến thương hiệu của bạn.
• Thường xuyên theo dõi để đảm bảo quảng cáo của bạn không xuất hiện ở những website không mong muốn.

Read More

CÁC KIỂU ĐỐI SÁCH TỪ KHÓA TRONG QUẢNG CÁO MẠNG TÌM KIẾM

 

Các Loại Đối Sánh Từ Khóa Google Ads

Các loại đối sánh từ khóa Google Ads hiện đang có bao gồm: Đối sánh rộng, đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác, và có thêm đối sánh cụm từ mới. Trong bài viết này IMTA sẽ trình bày với các bạn những loại đối sánh này và đưa ra lời khuyên nên sử dụng loại đối sánh nào để tiết kiệm ngân sách.

Trong khóa học quảng cáo Google Ads thì các bạn đã học được cách lên 1 chiến dịch bài bản, trong phần tạo nhóm của quảng cáo Google Ads thì Google có yêu cầu chúng ta nhập từ khóa vào để chạy (với chiến dịch tìm kiếm). Nhiều bạn không để ý đối sánh làm cho ngân sách hết rất nhanh vì hệ thống phân phối quá đà mà cũng không đúng đối tượng.

Những loại đối sánh thông dụng

Google hiện tại có 3 loại đối sánh từ khóa thông dụng đó là: Đối sánh rộng, đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác. 3 loại này khi nhập vào sẽ có 3 ký hiệu khác nhau.

Đối sánh rộng

Đối sánh rộng là loại đối sánh mà từ khóa nhập vào sẽ không có ký hiệu nào cả. Khi bạn nhập đối sánh rộng Google sẽ hiểu là chỉ cần người dùng gõ từ khóa mà trong từ khóa có 1 từ trong từ quảng cáo thì quảng cáo đã xuất hiện.

Trong ví dụ trên mình nhập từ khóa: học quảng cáo google imta và từ khóa này được nhập vào không có ký hiệu nào cả thì Google sẽ hiểu là đối sánh rộng.

Như vậy nếu người dùng gõ từ khóa: học google, học facebook, quảng cáo online thì quảng cáo của chúng ta cũng sẽ xuất hiện. Vì trong từ khóa người dùng gõ có lần lượt các chữ: học google, học, quảng cáo. Hoặc người dùng gõ dịch vụ quảng cáo Google thì quảng cáo cũng vẫn xuất hiện.

Ưu điểm

Mở rộng và tiếp cận tối đa thị trường có liên quan đến từ khóa quảng cáo.

Sẽ tiếp cận nhiều từ khóa mà người khác không tham gia đấu giá.

Nhược điểm

Vì tiếp cận quá rộng nên đôi khi chiến dịch sẽ không đúng đối tượng như chúng ta muốn

Chi phí chạy quảng cáo rộng khá nhiều, đôi khi cháy ngân sách cũng rất nhanh.

Lưu ý: Trước kia có công cụ chỉnh sửa đối sánh rộng, nhưng bây giờ công cụ này không còn nữa mà tích hợp trong đối sánh cụm từ luôn rồi.

Đối sánh cụm từ

Đối sánh cụm từ là loại đối sánh mà quảng cáo sẽ xuất hiện khi từ khóa người dùng gõ có chứa cụm từ của nhà quảng cáo, để dùng loại đối sánh này thì từ khóa cần đặt vào dấu ngoặc kép.

Ví dụ: “học quảng cáo google imta” thì quảng có chỉ xuất hiện khi có cụm từ học quảng cáo google imta. Nếu người dùng gõ thiếu từ imta thì quảng cáo cũng không xuất hiện.

Hiện tại thì công cụ chỉnh sửa đối sánh rộng đã tích hợp vào đối sánh cụm từ (được gọi là khớp cụm từ cập nhật) nên người dùng gõ từ khóa: học quảng cáo chạy trên google tại imta thì quảng cáo vẫn xuất hiện.

Và trong ví dụ này bạn thử phân tích vì sao từ khóa hiển thị và vì sao từ khóa không hiển thị với khớp cụm từ mới.

Khớp cụm từ cập nhật

Ví dụ này trên lớp bạn đã được phân tích vì sao quảng cáo không hiển thị với trường hợp cuối. Đây là ví dụ khá hay và yêu cầu bạn phải hiểu chuyên sâu đối sánh cụm từ mới.

Ưu điểm

Đối sánh cụm từ có khả năng chính xác đối tượng cao nhất

Dễ dàng quản lý các rủi ro

Không bị phân phối quá đà

Nhược điểm

Tiếp cận thị trường chưa nhiều

Đôi khi bị biến thể sai.

Nhìn chung giữa ưu điểm và nhược điểm thì đối sánh cụm từ có nhiều ưu điểm và dễ sử dụng nhất lại an toàn. Do đó loại này được nhiều nhà quảng cáo sử dụng.

Đối sánh chính xác

Đối sánh chính xác là loại đối sánh mà từ tìm kiếm người dùng phải gõ chính xác với từ khóa quảng cáo thì quảng cáo mới xuất hiện.

Ví dụ: [học quảng cáo google imta] nếu người dùng gõ từ khóa học quảng cáo google imta chất lượng thì quảng cáo cũng không xuất hiện vì có từ khóa và từ chất lượng

Ưu điểm của loại đối sánh chính xác là đúng 100% từ khóa nhưng lại tiếp cận quá hẹp thị trường.

Read More